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又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?

  编辑:Levin   八月初,梦妆推出首条Clean Beauty(纯净美妆)产品线——智萃肌活系列,宣布入局Clean Beauty。该系列不添加风险成分,含90%以上天然成…

  编辑:Levin

  八月初,梦妆推出首条Clean Beauty(纯净美妆)产品线——智萃肌活系列,宣布入局Clean Beauty。该系列不添加风险成分,含90%以上天然成分,通过第三方检测机构功效认证,为肌肤护理提供前沿、科学的解决方案。梦妆在原来“发现花朵美肌奥秘”的品牌理念上,更注重配方的精简、安全、功效和环境友好属性,以迎合年轻消费者的喜好。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图梦妆智萃肌活精华液

  随着近几年Clean Beauty风潮愈发猛烈,很多大品牌推出Clean Beauty产品线,梦妆这次入局,更证明了爱茉莉集团对Clean Beauty的重视和期待。

  风头正猛的Clean Beauty究竟是什么?

  Clean Beauty,又叫“纯净美妆”,最初源起于欧美地区,以“无毒无害无残忍”为核心,旨在为消费者提供更安全、环保的纯净产品。Clean Beauty不仅在成分上天然对肌肤友好,对环境也是十分有利的,承诺不经过动物实验,并且包装可持续,无毒环保。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图1馥元纪彩妆研发标准 来源:馥元纪天猫官方旗舰店

  Clean Beauty到目前为止没有一个全面统一的定义,它更多的是一种理念,代表了Z世代对自然和社会的理解,总的来说符合Clean Beauty的产品基本都要包含以下几个方面:成分安全无毒、不含有安全争议的成份,清晰的成分标签,可持续低碳生产的方式,以及不损害生态自然的环保包装以及产品配方等,细化为如下3个方面:

  1、成分安全,即成分无毒、无激素、无荷尔蒙干扰物及无致癌物等;倡导不添加六大争议性成分:parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。

  2、标签清晰,即成分标签清晰、全面、完整。

  3、环境永续,即不经动物实验,产品成分和包装对生态环境可持续,产品包装可回收可降解。

  疫情生活下,随着肌肤敏感、口罩脸,皮肤状态不稳定等问题频发,人们对于健康、环保、安全的产品越来越看重,Clean Beauty愈发成为时下美妆行业的热门趋势。

  美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据指出,2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元,2027年预计将达到115.6亿美元。另一数据显示:2021年开始,70多个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际,该品类销售额同比增长超600%。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图2Dewy Lab淂意 图片来源:Dewy Lab淂意天猫官方旗舰店

  与此同时,国内也出现越来越多的纯净美妆品牌。比如有着彩妆界成分党之称的Dewy Lab淂意,坚持零添加有害原料、哺乳期妈妈都可放心使用的护肤品牌ZERO TO ZERO,可持续彩妆品牌Red Chamber,0负担彩妆品牌馥元纪等等,都主导成分天然无毒,肌肤无负担,对环境友好的理念。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图3zero to zero 图片来源:zero to zero 天猫官方旗舰店
又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图4zero to zero 产品介绍 图片来源:zero to zero 天猫官方旗舰店

  在国际市场,近几年大集团大品牌也开始着手布局Clean Beauty。2015年,联合利华宣布收购英国“纯净美妆”品牌REN。2019年,联合利华宣布以5亿美元(约合人民币34亿元)收购高端护肤品牌Tatcha。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图5日本护肤品牌Tatcha

  2019年,资生堂集团宣布以8.45亿美元收购醉象DrunkElephant。同年11月,LVMH集团投资护肤品牌Versed,这笔交易表明了LVMH集团已经开始进军Clean Beauty护肤品领域。2021年,欧莱雅集团宣布收购了美国护肤品牌Youth to the People。同年,宝洁公司推出平价素食主义品牌DermaGeek、并收购高端小众护肤品牌FARMACY 。欧舒丹集团宣布收购澳大利亚纯净护肤品牌Grown Alchemist 的多数股权。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图6Farmacy

  美妆大牌的Clean Beauty产品线也逐一诞生,例如2020年2月,Revlon(露华浓)发布了全新妆前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting + Smoothing Primer”,并宣布通过该系列化妆品,正式向纯净美容领域进军。到这次爱茉莉集团梦妆品牌宣布推出Clean Beauty产品线。国际美妆集团和大品牌始终看好Clean Beauty的发展前景。

  Clean Beauty势头越来越猛,回归到我们的梳妆台,我们真的需要Clean Beauty产品吗?什么样的人需要Clean Beauty产品作为日常护肤和化妆?

  近几年,随着环境的变化和疫情的影响,生活方式在转变,越来越多的人追求一切从简的生活方式,健康意识全面升级。

  对于肌肤健康也是如此,近几年肌肤屏障的概念越来越深入人心,肌肤敏感也成了老生常谈的问题,肌肤本身面临着多方面的压力,如果你使用的化妆品再对肌肤屏障有破坏性作用,那么无论什么样的功效都不会发挥出真正的作用,反而会让肌肤变差。所以与其重视功效,很多人开始更加在意产品的成分是否安全。

  对于敏感肌,或者肌肤易敏感、肌肤屏障脆弱的人群,选择Clean Beauty是温和保护肌肤的一个新选择,也会让自己更加安心。

  Clean Beauty的产品一般相对温和,功效以修复舒缓为主。例如梦妆智萃肌活系列首批推出的4款新品:平衡水乳,可以温和有效的舒缓强韧敏感肌;净颜焕肤精华液和舒缓修护精华液,是针对油痘和油敏肌推出的两款有效温和的功能性精华。此系列发挥产品纯净护肤力,能够满足脆弱肌肤多重护理需求。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图7梦妆智萃肌活平衡乳

  Clean Beauty产品也遭到了很多的质疑,比如大多功能性不强,其实并非完全如此。DrunkElephant醉象的产品就既有天然的安全呵护,又有强大的抗老功能。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图8DrunkElephant醉象超A玛鲁拉抗老修护精华油

  比如DrunkElephant醉象超A玛鲁拉抗老修护精华油,将玛鲁拉油与A醇结合,以油养肤,温和抗皱,无需耐受,在有效抗老的同时能够降低刺激避免泛红,是敏感肌的抗老福音。产品在介绍页面也明确标明不含芳香精油、酒精、硅、化学防晒剂、香精、色素以及表面活性剂。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图9DrunkElephant醉象超A玛鲁拉抗老修护精华油 产品介绍

  成分安全还能保功效,甚至使用感受还很好?!没错,Clean Beauty的产品也可成为爆款,比如Clean Beauty品牌FARMACY 的辣木籽卸妆膏,因为其安全的成分和特别的质地以及清爽不油腻的肤感,迅速成为爆款,2020年发展为天猫国际卸妆膏 NO.1品牌,成绩突出。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图10Farmacy辣木籽卸妆膏
又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图11farmacy辣木籽卸妆膏 产品介绍

  清爽不闷痘的纯净配方,带来了温和又净透的使用效果,卸妆力强同时还能保护皮肤屏障,是敏感肌可用的屏障修护卸妆膏。独特的冰激凌质地,乳化迅速,清爽无负担,赢得了绝佳的口碑。

  护肤追求成分安全,彩妆亦是如此。

  过去的观念是化妆本身就是伤害肌肤的过程,但又无法避免,如今,人们对肌肤健康的重视逐渐增加,减少肌肤负担的彩妆品逐渐脱颖而出,成为了关注的焦点。

  Dewy Lab淂意的发光粉霜就是脆弱敏感肌可用的粉底霜,剔除D5硅等伤害肌肤的成分,为敏感肌减负,犹如紧贴于裸肌的第二层理想皮肤般自然水光,轻盈0粉感。产品宣称的温和无刺激,不闷痘不致粉刺也非常有吸引力,对于追求裸肌的MM和肌肤自带敏感对粉底液不耐受的MM来说,是款值得尝试的好物。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图12Dewy Lab淂意的发光粉霜

  要说Clean Beauty受众的另一大类人群,想必是准妈妈和哺乳期的妈妈们。

  孕妈和哺乳期的妈妈最为特殊人群,在选择化妆品方面也应该选用天然无毒的产品,Clean Beauty就是很好的选择。

  ZERO TO ZERO零澈植物卸妆油,9大零添加+9种天然油,可以净透无残留的溶解彩妆,带走污垢。哺乳期妈妈即便画了淡妆,也可以轻松卸除,无负担。0添加有害原料的坚持确实让人非常安心。

又一品牌入局Clean Beauty 你真的需要纯净美妆吗?插图13ZERO TO ZERO零澈植物卸妆油

  在可持续发展大势面前,每个人都应该是环境保护的践行者,实现肌肤与自然共存也是我们的发展目标,所以越来越多的消费者在购买美妆护肤产品时,会考虑产品是否对环境友好,这也体现了新时代的消费观。

  也就是说,无论你是不是肌肤敏感,秉承着环保理念的人都可以把购买Clean Beauty产品当做新的消费观,为环境保护做一份贡献,这也彰显了年轻消费群体的新理念。

  Clean Beauty纯净美妆虽势头猛烈,但也面临着诸多质疑和挑战,比如没有统一的概念容易被当做营销手段,比如功效性无法与普通化妆品相比,小品牌安全性有待质疑等等,能否发展的更为壮大,还要看品牌的布局和决心,相信秉承着天然、环保理念的Clean Beauty会被越来越多人接受并赏识。

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作者: 主编Tom

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