作为一家来自丹麦的著名鞋履品牌，ECCO 由 Birte 和 Karl Toosbuy 于 1963 年创立。成立 59 年来，ECCO 的产品畅销 99 个国家和地区，共有 2250 家 ECCO 专卖店和 14000 多个销售点。“舒适感”和“优质皮革”早已成为 ECCO 最大的标签，这背后是一套精心打造、不断升级的企业管理系统在支撑，也是匠心工艺和创新科技赋能产品力的成果。
中国是 ECCO 目前最大，也是最具有战略意义的市场。品牌自 1997 年在北京开设中国大陆地区的首家门店开始，到 2016 年在中国步入“千店时代”，在今年迎来了在华发展的第 25 年。从鞋履到皮革制品，从节水制革技术到舒适度革新，ECCO 伴随众多的中国消费者走过人生“履”途、步过万物。
ECCO 相信，脚印不分深浅，但可步过万物。在中国深耕 25 年，ECCO 始终秉持着“为消费者提供高品质鞋履”的初心，在中国市场构建了超强的适应力和创新力。
正值在华 25 周年之际，ECCO 邀请品牌代言人倪妮、黄景瑜，以视频短片的方式倾情讲述‘步过万物’的主题故事，重溯过往足迹，返璞归真后遇见更好的自己。在代言人之外，品牌还联合短道速滑运动员贾海东、青年舞蹈艺术家张娅姝、珠宝设计师孙何方演绎在各自舞台上以脚丈量、感知万物的“履程”。
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除了代言人和意见领袖外，ECCO 回归品牌消费者，聆听不同城市的消费者“步过万物”的故事，讲述每一段历经千帆、行走万里的故事，完成了跨圈层的扩容传播，传递了“步过万物”的核心主张，并引起消费者情感共鸣。
25 年来，回顾 ECCO 在中国步过万物的旅程，“舒适感”早已成为 ECCO 最大的标签，但“舒适”与“时尚”并不相斥 。
所以从“舒适鞋履”的代名词，到无缝对接青年文化，强化时尚属性，立足中国市场 25 载的 ECCO 一直根据中国消费者对舒适度和功能性的偏好创新技术、调整产品，对深入人心的经典品牌形象持续进行迭代升级。
· 以舒适为根基，用可持续创新科技工艺打造爆款
在科技层面，ECCO 不断用优质皮革和创新技术对“舒适度”体验进行了“可持续”升级。品牌部分鞋款运用了自主开发的环保科技，例如可有效减少制革过程中化学品使用量及废水排放量的 DriTan™️ 节水鞣革技术，以及利用回收废弃橡胶颗粒制成橡胶大底，提升生产过程中的废物回收再利用率等。在产品方面，除了消费者较为熟悉的正装系列外，ECCO 近年来在户外领域发力。搭载 ECCO 独家研发的 BIOM 自然律动科技以及 PHORENE™ 中底的 ECCO BIOM 系列成为中国市场上的“王牌产品”。
BIOM
通过不断对品牌经典基因进行现代化重塑，ECCO 以新的时尚哲学构建涵盖正装、休闲、户外、运动等多种品类，持续为中国消费者提供适配不同穿着场景的鞋履及皮具选择，圈粉了众多的中国消费者，让品牌始终处于领跑地位。
ECCO Leather 研发的 Fused Leather 可穿戴透明皮革
· 打造多元品牌形象，加强年轻世代心智渗透
而在品牌形象方面，ECCO 同样持续进行着年轻化与时尚化的尝试。通过联名、展会以及与设计师合作等方式，在时尚圈和年轻世代消费者中获得了更多话语权。
在品牌联名方面，ECCO 与多个国际知名品牌及设计师推出联名款产品，有效扩展了品牌受众。如 ECCO Leather 实验室与意大利机能品牌 Stone Island、荷兰高性能纤维公司Dyneema 三方联名，使用热敏皮革为 Stone Island 推出全新的 Ice Jacket。ECCO 还与近年来备受关注的日本设计师 MIHARA YASUHIRO 三原康裕推出了 ECCO EXOSTRIKE X MIHARA 限量联名系列。
ECCO EXOSTRIKE X MIHARA 限量联名系列
为了进一步靠近年轻人，不断突破传统的 ECCO 还通过潮流展和快闪店的方式改变消费者过去对于品牌的固有印象。在之前 YOHOOD 年度潮流展中，拥有多色拼接和富有层次的现代美学外观的 ECCO ST.1 适动系列闪耀亮相。而 ECCO 与 Indefinitely by 6 联手打造的“不惧坦途”快闪店则进一步固化了 ECCO 年轻、潮流、时尚的底层基因。
ECCO “不惧坦途”快闪店
· 构建多维私域阵地，无缝对接青年文化
据艾媒发布的数据显示，中国网民规模不断扩大，在 2021 年突破了 10 亿人规模。如此庞大的网民规模为互联网带来了巨大的流量，众多品牌营销也跟上了时代大潮，将大量流量变现，创造了“网红”品牌。近年来，随着互联网红利从流量时代走向存量时代，野蛮增长的阶段接近尾声，以社群为代表的私域流量成为品牌深耕的主阵地。
ECCO 敏锐洞察到了这一私域发展浪潮的趋势与特征，近年来在线上通过自媒体平台、自有社群等方式实现线上线下的全场景、多圈层联动。ECCO 大中华区总经理董江白女士表示，ECCO 一直很注重品牌数字化运营，2019 年入驻抖音和小红书，并通过像直播等私域化沟通方式加速构建品牌私域运营体系。近年来，ECCO 还一直积极搭建自己的青年文化和社区，微信上的“自定义玩家”小程序就是品牌聚集社群先锋的阵地。这些品牌私域阵地就像“骨骼”和“韧带”一样，连接和支撑着品牌的消费群体，共同推动着 ECCO 的年轻化、潮流化和数字化。
而在线下，ECCO 则通过与不同圈层社群合作和举办各类线下活动等方式，逐渐扩大其自有社群。每月结合当季产品属性，为消费者提供艺术、生活、创意、运动等多维度的互动体验：城市骑行挥洒运动活力、轻野徒步放飞山野轻趣、鞋护工坊展露绅装魅力、城市露营感知自然律动……从都市到户外，从时尚到运动，一系列贴近新世代喜好并具有生活感召力的创意企划，让 ECCO 在不断的入圈与破圈行动之中，持续拓宽自有边界。
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· 代言人倪妮&黄景瑜，诠释品牌的年轻化与时尚化
除了在产品上下足功夫，ECCO 还是中国最早意识到“名人效应”的国际鞋履品牌之一。为了进一步强化品牌年轻化、潮流化、时尚化的趋势，从 2020 年开始，ECCO 组成了青年演员倪妮与黄景瑜的代言人搭档。倪妮所代表的知性优雅、随性自然，黄景瑜所代表的运动阳光、充满正能量都让 ECCO 呈现出更多元丰富、年轻时尚的潮流化形象。
今年，ECCO 在天猫年度品牌会员日携手黄景瑜通过直播开展“步过万物”全国房车露营记活动。黄景瑜现场挑战露营主题互动，重溯过往‘履’途故事，直播当晚也在社交网络上收获了极高的关注与话题度。
与此同时，ECCO 还将首度与倪妮推出合作限量系列。该合作款以品牌经典户外系列 BIOM 健步鞋款及正装系列 SHAPE 鞋款为原型，并融合鲜明的“倪式”美学态度及 ECCO 的可持续理念与环保工艺，将倪妮视角下“步过万物”的历程娓娓道来。
倪妮限量鞋款
25 年来，无论是持续推出针对中国市场的独家鞋款，满足中国消费者对于时尚舒适鞋履的品位追求；还是在时尚鞋履制造中融入创新工艺及环保理念，将时尚企业的社会责任付诸实践，ECCO 始终坚持以“足”为先，用科技填平崎岖，用柔软包裹尖锐，用舒适加速步伐，用匠心贴合每一段中国消费者的人生履程，让不同世代的穿着者都能够在前行中追逐心中所爱，遇见更好的自己。
从 ECCO 25 年来的发展之路不难看出，这个来自丹麦的北欧品牌之所以能够在中国构筑坚固的品牌“护城河”，来自于两方面的“底层根基”：
一是领跑行业的产品力。品牌成立至今一直坚持生产舒服合脚的鞋子，包括节水制革工艺、直接注塑科技、橡胶包裹技术以及防水科技等在内的 ECCO 独家科技革新，都成为品牌“独步江湖”的有力背书。
与此同时，“直营”式供应链模式赋能产品力。ECCO 是目前全球唯一一家完全掌控从上游到下游的大型鞋履公司。从 1985 年起，ECCO 在其葡萄牙的皮革加工厂开始自行生产皮革；到 2000 年，包括皮革生产在内，ECCO 的所有制作和销售流程全部收归自有。打通全产业链为 ECCO 不断提升产品品质并大胆研发创新奠定了关键前提。目前，ECCO 是全球五大优质皮革制造商之一，在荷兰、泰国、印尼和中国设有制革厂。
ECCO 制革工艺
二是持续迭代创新的品牌力。凭借着敏锐的市场洞察力及创新的营销模式，ECCO 通过线上线下联动布局、私域社群跨圈层营销、不同圈层意见领袖的倾情讲述、中国独家系列鞋款的持续推出，将品牌的可持续理念与现代生活方式深度契合，并在不同圈层文化中进行融入与传播，全场景立体化跨圈层向中国消费者传递 ECCO 的品牌主张，将本土化、年轻化和数字化的发展理念贯彻始终。
ECCO 淮海中路全球旗舰店
谈及对于中国市场的未来展望，ECCO 大中华区总经理董江白女士表示：相比于其他国家和市场，中国消费者最追求衣物的用度与人的感情链接。ECCO 的每一步都审时度势，紧密结合国内市场变化的趋势。面向未来，ECCO 将在线上积极推进 DTC 营销模式（Direct to Consumer），以吸引更多的年轻消费人群；并认真建设自己的社交账号，和更多的消费者交流互动，设计出更符合中国消费者的产品；而在线下，实体店铺依然是 ECCO 的业务主渠道，在此基础上进一步深化线上与线下的联动；与此同时，ECCO 还将通过技术创新，把可持续发展的理念运用到产品设计、生产、售后的各个环节之中，助力整个可续时尚生态系统的发展和完善，并在这个过程中实现创造循环经济的成功模式。社交媒体、数字化营销、数字化店铺体验以及可持续发展是 ECCO 正在经历的改变，也是未来的发展方向。
而这个丹麦品牌的不断创新与转型，不但为国际知名品牌的在华发展提供了案例和标杆，也体现了 ECCO 是一个舒适优质、忠于消费者又富有社会责任感等前沿价值观的当代生活方式品牌。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 安安
图片及视频 品牌提供
