来源:潮人
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-0c27a1ed1e21c2f6b0d359754a2ba168.jpeg)
当风格囿于温度,“夏季”这个穿搭命题,似乎困扰着无数潮流玩家。彰显功力的叠搭与层次感不得不为高温让步,强调质感的厚实面料也在高温面前黯然失色,总之面对炎炎夏日,想要穿得自由随性,且能延续自我态度的表达,仍然需要人们细细琢磨。
而每到这个时刻,众人对于鞋履的选择却出奇一致:既能应对高温,又能表达自己个性态度的洞洞鞋,成为在夏天让穿搭出彩的宝藏单品。
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这种说法并非一面之辞,不久前“洞洞鞋”三个字频频出现在各大主流社媒的热榜之上,引发广泛热议的同时不断刷新着浏览记录。而当我们点开话题词条,无数“洞门人”分享着自己的洞洞鞋经历:“一年365天,我几乎300天穿着洞洞鞋”、“一旦穿上洞洞鞋,这辈子就定型了”、“洞洞鞋只有零次和无数次”。。。。。。
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via。小红书
“洞门语录”在社媒形成强大声量,吸引着一批又一批的人群涌入“洞门”,而作为洞洞鞋鼻祖的Crocs,则正是这股洞洞鞋风潮的源头。在“洞洞鞋”一词冲上热搜之际,“Crocs在中国已经卖爆”的说法同样愈演愈烈,当然这并非空穴来风,5月7日Crocs母公司发布了2024年第一季度财报,Crocs在中国市场的营收比2023年第四季度的表现还要出色。值得一提的是,无论是去年的第四季度还是刚刚过去的第一季度,都并非Crocs的强势季度,悄然而至的夏天,才是真正属于Crocs洞洞鞋的季节。
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Crocs
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从2002年第一双Crocs Classic Clog经典洞洞鞋诞生之初,Crocs似乎无意引领潮流趋势,三位创始人的最初目的,只是为了打造一款方便穿脱、防滑防水的划船鞋,而他们没想到的是,别致的外观与轻便舒适的脚感,却吸引到了许多大众消费者,并在“Clog”大行其道之际,使得以Classic Clog经典洞洞鞋为代表鞋款的Crocs成为了当下现象级的品牌,并引领着新一轮“Ugly Chic”审美趋势与“Clog”穿搭风潮。
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Crocs 经典洞洞鞋
Classic Clog经典洞洞鞋在历经数十年流行浪潮洗礼后依旧盛行,足以成为Crocs发展历程的缩影:或许品牌本身无意引领风潮,只是一如既往地专注鞋子本身,而这却恰恰吸引着不同领域的IP与人群涌入,与Crocs自身的态度表达巧妙融合。
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Crocs 经典洞洞鞋
随着Crocs的影响力不断扩张,作为一双“可以改变生活方式的鞋子”,夏天无疑是体验Crocs魅力的时刻,尤其是在最近几年,回归实用主义成为消费趋势、舒适随性成为新世代所追求的生活态度,而能够既能满足舒适穿着体验、又能“一鞋多穿”的Crocs,似乎正成为夏天的必选项,亦或者说在夏天,只有Crocs洞洞鞋和其他鞋。
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在Crocs官网的Our Summer Journal(我们的夏日日记)栏目下,来自世界各地的“洞门”成员分享着他们在夏天选择Crocs的理由:“在舒适的基础上,Crocs 很容易穿脱,让我无缝衔接室内与室外”、“因为Crocs是防水的,所以它们是完美的沙滩鞋,无论我是否穿着鞋子下水都没关系,同时它们丰富多彩的配色和鞋花,与我夏威夷衬衫的搭配也很有趣”。。。。。。
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via.Crocs
当Crocs本就独特的外观,搭配上各式各样的智必星鞋花,独一无二的Crocs成为“洞门人”的身份象征,自由转换风格的同时,收获着展示自我的乐趣;多彩的配色与鞋花,不仅仅与衣橱里的其他单品相互关联,同样也是表达自我的载体,让夏天的穿搭造型更为吸睛亮眼、呈现出更为多元的可能。
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与此同时在社媒中,无数“洞门人”分享着自己脚踩Crocs出现在夏天的各个地方,将Crocs应用于夏天各大场景之中:无论是日常居家还是休闲出街;无论是上班通勤与办公场景的无缝切换、亦或前往山林涧溪、在闲暇之余享受户外。。。。。。Crocs都能让洞门人以松弛随性之态,满足各种穿着需求,并在特定环境中放大自身的专业属性,让众人纵享夏天乐趣。
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Crocs
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当然在兼顾温度与风格这件事情上,Crocs用层出不穷的联名和跨界合作,成为当下各大品牌与设计师表达个性态度的创意蓝本,在给予众人更多搭配选择的同时,亦让品牌形象与“前卫先锋”这样的时尚定位牢牢绑定,不断拓宽着潮流、乃至流行文化的边界。
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Crocs x Simone Rocha / Crocs x Pringles
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Crocs x SMFK / Crocs x CLOT
Crocs在经由一众品牌与设计师的不断重塑下,早已撕下曾经的固有标签,通过联名合作涉足多元领域、触达更广的消费群体,实现了品牌形象大逆转,成为当下语境中时尚潮流的代名词。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图35 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图35](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-7d6592f2e6fc16fcb0d898dfbed5d440.jpeg)
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图36 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图36](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-d1b01a40c4d6fe69ff055605f1e4140f.jpeg)
Bella Hadid上脚Crocs x Salehe Bembury /
Justin Bieber上脚Crocs x Levi’s
在Crocs一步一步稳坐夏季鞋履头把交椅的过程中,代言人这一角色同样至关重要。尤其在迈入2024后,Crocs与刘雨昕这位“洞门人”实现“双向奔赴”,官宣其成为品牌的全球代言人。消息一经发布便引发了社媒狂欢,两者官宣微博已收获超百万转发、破千万点赞,不仅让“刘雨昕同款Crocs”一鞋难求,更是让“洞门”文化迎来更为多元、新鲜的呈现与态度表达,让Crocs能够在刘雨昕的加持造势下,不断实现销量突破。
对于Crocs来说,代言人选的标准不是简单关注其明星效应,品牌与代言人之间的契合之处与“化学反应”,才是考量的重点。在歌手、舞者、制作人等多重身份中自由切换的刘雨昕,从个人的音乐风格到时尚品味,都足以看出她的独到审美与个性魅力,不设限的风格与不断跳脱框架束缚的态度,恰恰契合着Crocs“Come As You Are 天生自在” 的品牌理念。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图37 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图37](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-7c0e5cd66498a19af7ab4cee191bf774.jpeg)
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图38 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图38](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-faf8d3e341fb953d2f6de568fbbe9eca.jpeg)
via.weibo@刘雨昕
而在两者擦出火花的过程中,刘雨昕通过自己独到的Crocs搭配思路、以极富个性化的演绎方式,为“洞门”不断注入新鲜元素,同时启发着“洞门人”有关Crocs的穿搭灵感。
在面对节目彩排、往返机场这种通勤场景时,刘雨昕大多上脚更为简洁的Crocs鞋款,来搭配舒适随性的日常着装,或者通过选择吸睛的彩色Crocs鞋款,点缀配色较为单调的整身服饰,让穿搭氛围更显俏皮活力;
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图39 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图39](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-89a1dcce29c8c19803b7d01de970cb9b.jpeg)
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Crocs全球品牌代言人刘雨昕
与此同时在上脚像Crocs x Balenciaga 这样造型感强烈的联名款时,刘雨昕则以更具设计细节的服装进行组合搭配,使得整体的穿搭氛围更为和谐统一,展现自身穿搭功力之余、放大着自己的不羁个性。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图41 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图41](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-ed630ab57252b55189f52ee63aa8a329.jpeg)
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图42 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图42](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-cb1b40e97e76511a5a68da031b7d2178.jpeg)
Crocs全球品牌代言人刘雨昕
面对即将到来的炎炎夏日,作为Crocs全球代言人的刘雨昕,通过近日所释出的一组大片,再度为众人提供了更多Crocs造型选择,号召所有“洞门人”在这个夏天一起穿上Crocs,享受夏日美好,开启今夏的‘夏日总“洞”员’。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图43 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图43](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-ba621591da40f3ab8d7ea1d9cc4db9ca.jpeg)
Crocs全球品牌代言人刘雨昕
在主海报中,刘雨昕置身于这处充满童趣与科幻氛围的场景内,通过色彩鲜艳的上装呼应着整体场景气氛,同时与极简利落的黑色短裤形成视觉反差;而整体造型的重点,则是她上脚的那双Crocs雪屋洞洞鞋,通过刘雨昕亲自挑选出的鞋花点缀,让这双Crocs雪屋洞洞鞋增添了不少玩味,契合着这处天马行空的空间,并将随性的穿搭氛围与强烈的个人风格完美融合,为造型增添了不少巧思新意。
伴随着气温的日渐上升,Chao Magazine 与Crocs也一同走出室外,感受夏日魅力的同时,以自己的视角,探寻属于夏日的独特氛围。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图44 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图44](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-16aa891af4a3fddd661415e87d9b2e99.jpeg)
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图45 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图45](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-4d42c7740c34f2e641be39cb54867a39.jpeg)
via.Chao Magazine
当Crocs雪屋漂浮于泳池水面之上,尽显轻盈脚感;斑斓各异的鞋花点缀其上,亦为夏日穿搭带来更多玩味与可能,不禁让人在脑海中浮现出脚穿Crocs玩水嬉闹、迫不及待在炎炎夏日中享受清凉的画面。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图46 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图46](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-840e0385a6feb2a3e43b952cdb8d0321.jpeg)
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图47 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图47](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-491480aa93cb1880a6c8ba3f0c909db6.jpeg)
via.Chao Magazine
与此同时 Chao Magazine 还将镜头聚焦在了淡紫配色的Crocs泡芙洞洞鞋上,这一独特且吸睛的配色,与蓝天白云、青草绿茵这些夏日场景、与夏日的活力氛围巧妙糅合,放大着泡芙洞洞鞋所营造的优雅感,为夏日穿搭点缀出别样的甜美氛围。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图48 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图48](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-7845e766b32e93e7ab4970e066390d7c.jpeg)
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图49 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图49](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-671f9a18723af890eaa800e890470bff.jpeg)
via.Chao Magazine
尤其是当廓形外观成为如今鞋履设计的主流趋势,除了雪屋、泡芙之外,Crocs还给出了颇具新意与巧思的解题思路。
在另一张海报中,刘雨昕脚上的那双Crocs波波洞洞鞋,就通过鞋底处的镂空设计,塑造出未来感外观的同时,无论极富潮流属性的街头服饰、氤氲高级氛围的时装、亦或是夏天简单的短裤,皆可通过波波洞洞鞋为整体穿搭起到点睛作用。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图50 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图50](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-04e83d3a72f87c3c0360225ccebefe19.jpeg)
Crocs波波洞洞鞋
既然是“总洞员”,Crocs当然以多元品类,为今夏穿搭带来更多选择。基于Crocs经典的光轮洞洞鞋的DNA,以凉鞋的设计语言重新演绎,带来全新的光轮凉鞋;与此同时Crocs人鱼蝴蝶结洞洞鞋兼具时尚氛围与身形修饰作用,更是为女生在夏日的少女感穿搭提供了不二选择。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图51 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图51](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-0d45e4335624e489cc26f6440b18b4e2.jpeg)
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图52 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图52](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-fe3c721daa94298f441b2bde2a962a27.jpeg)
Crocs光轮凉鞋 / 人鱼蝴蝶结洞洞鞋
当然Crocs Classic Clog经典洞洞鞋,同样是上述单品之外更为常青的选择,不会过时的经典鞋型,与简约的配色,依然是多数人在夏日的百搭首选。
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图53 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图53](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-a1308e58a3d98313ad634048c4b0eef9.jpeg)
![属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图54 属于“洞门人”的夏天,更是Crocs的“主场”?插图54](https://www.dp0.com/wp-content/uploads/2024/05/frc-96fb39ea95da3334dab54f8bffe3f0ac.jpeg)
Crocs 经典洞洞鞋
在瞬息万变的时尚与潮流体系中,Crocs 及其衍生出的“洞门”,成为文化符号般的存在,证明了舒适度与个性化将长远地引发共鸣,让“洞门”在不断扩张、覆盖不同领域的同时,向着流行文化的深处扎根生长,绘出属于自己的一抹底蕴色彩。
不妨就在这个夏天,与Crocs一同感受最肆意自在的空气、甩开束缚“洞”起来,享受独属夏日的美好。